FLAMIN’HOT: O SABOR QUE MUDOU A HISTÓRIA
Chamar mexicanos de apimentados é brincar com fogo.
Mas apimentado?
É... Foi isso que me trouxe aqui.
A este momento.
Eu, o cara sem estudos mais bem-sucedido que você vai conhecer.
Servi meu orgulho em bandeja de prata várias vezes no caminho.
De cabeça erguida, trabalhei em cozinhas,
galinheiros e oficinas mecânicas, dando duro para ter dinheiro.
Até que cheguei aqui.
Eu sou o cara que ajudou a criar o salgadinho mais popular que já se viu.
Pronto, senhora.
Não, esse idiota não.
Sim! Esse bonitão aí,
um Sean Connery coberto de chocolate da vovó?
Sou eu. O inigualável Sr. Richard Montañez.
Mas nem sempre andei com os figurões. Não.
Eu comecei por baixo.
Bem por baixo. Num vinhedo em Guasti, Califórnia.
VINÍCOLA GUASTI
Sim, esse menino levado aí. Na verdade, um de nove meninos levados.
Eram os anos 1960, somos mexicanos. Meus pais transavam.
Eu me achava o menino mais sortudo, com um parque maior que a Disneylândia.
De pé! Por que está brincando? Encha isso.
Deixe, é uma criança.
Para os outros, aquilo era trabalho forçado.
Largue isso. Continue brincando.
Morávamos juntos, trabalhávamos juntos
e sobrevivíamos juntos.
Aos dez anos, eu sabia que tudo que tinha era...
O nome Montañez.
Se você conseguir mostrar do que um Montañez é capaz,
não podem criticar você, meu filho.
Não se esqueça disso.
Sim, vovô.
Eu sou um Montañez!
Sou Montañez!
Você é, sim!
Hora de jantar!
Largue isso, Richie.
Quando eu consertar, vamos chamar o Batman.
Meu pai, Vacho Montañez, abreviação de borracho, porque... bem...
Richard.
Mexendo nas minhas coisas?
Deixa o menino, ele não fez nada. Deixa!
Na escola, não era melhor.
Até conhecer Judy.
Digamos que nós dois tínhamos muito em comum.
Oi.
Seu almoço é esse?
É.
Queria que fosse sanduíche de mortadela ou um chocolate.
Tenho um burrito.
Você quer?
O que é isso? Que nojo!
É burrito de feijão.
Eu sabia! Feijão para o cucaracha.
Vamos embora.
Judy e eu sabíamos que éramos diferentes.
Tudo bem?
Então decidimos nos unir diante de burritos e valentões.
Por favor, faz sanduíche de mortadela.
Sanduíche de mortadela nada!
Não quero ser diferente.
Tome. Um pra você
e um pro idiota que não gosta.
Ei! Olha o cucaracha aí.
- E comendo aquilo. - Parece que saiu da privada.
Acho que vou vomitar.
Ai, meu Deus!
É muito bom!
Quer um pouco?
Credo! Não vou comer isso.
Come você.
Duvido.
- É bem gostoso. - Eu quero. Me dá um.
Primeiro eu. Me dá esse.
São 25 centavos.
Vamos.
E assim virei o vendedor de burritos da Escola Fundamental de Guasti.
Já ouviu falar de oferta e procura?
Eu quero um.
O Taco Bell não apresentou o burrito ao mundo.
Fomos eu e minha mãe.
Pelo menos era o que eu achava.
Eu não ia mais deixar Judy comer um almoço deprimente.
CHOCOLATE AO LEITE
Minha Jude queria chocolate e ia ter.
Tem dinheiro pra isso?
De onde você roubou isso, garoto?
Essa cena poderia ter sido assim.
Puxa vida, moço!
Ganhei o dinheiro entregando jornais.
Aqui não tem gracinha, não. Quero impressionar uma menina.
Veja só que beleza esse jovem honrado.
- Nossa! - Não é?
Vá conquistar a menina, garoto.
E quer saber? Leve doces grátis.
Garoto bonito.
- E inteligente. - É.
Mas eu não era branco. Tinha pele escura.
Entre.
E, se o mundo trata você como criminoso, você passa a ser um.
Sim! Era esse estilo mexicano-americano que se usava nos anos 1970.
Estou bonitão.
Antes que você comece a resmungar
que mexicanos são os bandidos, pare.
Eu não inventei isso. Eu vivi.
Na época, a polícia se achava no direito...
NÃO NOS MATEM
de agredir os González ou Martínez.
ORGULHO DA PELE
Éramos invisíveis...
NÃO NOS INTIMIDAM!
Mas apanhávamos.
E, se a polícia não agredisse você,
você era mandado para a guerra, onde muitos morriam.
Eu só tentava sobreviver.
E Judy?
Ela sobrevivia também.
E éramos muito bons nisso.
Juntos.
O Movimento Chicano estava a todo vapor, mas eu nem ligava.
Eu tinha questões familiares.
Meus amigos eram minha única família, sabe?
Nós protegíamos uns aos outros.
Ei!
Não empurra o meu namorado!
- Vai, Judy! - Vai!
Os negócios iam bem.
A minha vida estava boa.
Teste de gravidez
Mas a ignorância é uma bênção, até que um dos dois acorde.
Rich, você tem que mudar.
- Por nós e pelo bebê. - Como assim?
- Olha este carro. - Exatamente.
De onde veio este carro?
Rich, se este carro tiver sido roubado, eu juro que...
Eu fiz um depósito.
Está de brincadeira?
Por que você sempre faz essas coisas?
Olhe para mim.
Você não é um inútil, Richard. Está ouvindo?
Você não é burro.
Você tem cérebro entre as orelhas, não só um bigode idiota.
Você não é o seu pai, mas vai ser se não mudar.
Se você não acordar, vai acabar preso ou enterrado.
Não podemos perder você, Rich.
E você pode ser melhor.
Cara, é um milagre ele não ter me ferrado.
Oi, Richie!
Oi, cara.
Está pronto?
Vamos, irmão!
Vamos!
Sabe, a vida é feita de escolhas.
Importantes.
Era hora de eu escolher algo melhor.
Mas "melhor" nem sempre quer dizer "mais fácil".
Não dá tempo de arrumar agora.
Está emperrado.
O fio desgastou. Como assim?
Sim, amor. Está com fome?
Mamãe. Mamãe, olha.
Eu sei, meu amor.
Tome. Mastigue.
Depressa. Vamos nos atrasar.
Sim.
- Mas como... - Cospe.
- Levanta a perna. - Consegui.
Acho que consegui.
Pronto. Vá para a sala.
Isso! Os mexicanos comandam!
Consertei.
Amor, parece que foi sério.
Sério? Não. A geladeira só está tirando uma soneca.
- A comida vai estragar. Vamos. - Vai nada.
O que vamos fazer?
- Não dá pra arrumar. - Ei!
- Nem comprar. - Olha aqui.
- E agora? - Respire.
Três.
Dois.
Um.
- Respire. - Respire.
Vão me dizer "sim" hoje.
Isso.
Eu resolvo isso.
E eu resolvi.
- Judy até me fez um résumé. - Por favor! Como vai?
Quem diz "não" a uma coisa tão francesa?
- Não tem vaga, cara. - Corto grama,
aparo arbustos. Posso limpar o equipamento.
- Faço de tudo. - A equipe está completa.
Tome. Me ligue se aparecer alguma coisa.
Por favor. Sabe onde estão contratando?
Meu pai e meu avô eram agricultores. Eu também era, me lembro bem.
Posso deixar o currículo?
Não, obrigada.
Não, obrigado.
Meu currículo.
Faço qualquer coisa, lavo pratos, tudo.
Não se anime.
Tome.
Para mim, reformatório é acampamento.
Dos Manos MUDANÇAS VAGAS - CANDIDATE-SE AQUI
Quem precisa de diploma pra empilhar coisas, né?
Não temos vagas.
Você não tem cara de alguém que tem um mínimo de iniciativa.
E alguém assim tem que cara?
Ei! Esse carro é meu.
Não faça isso. Respeite o que é dos outros, caramba!
Ei!
- Entendeu? - Solte o meu filho!
Não fale assim com ele.
Minha nossa! Vocês são umas fábricas de parir chicanos.
- O que você disse? - Ei! Você encostou no meu filho?
- Deixa pra lá. - Como assim?
A polícia vai aparecer, vai ser pior.
Mamãe?
O que é "chicano"?
Tudo bem. Você não fez nada errado.
Tudo bem.
Eu sei.
Vamos ter que entrar, amor.
- Não quero. - Para os meninos comerem.
- Temos comida em casa. - Não temos, não.
A geladeira quebrou. Não temos emprego.
Você acha que não sei?
Tortillas não bastam, os meninos usam sapatos furados. Precisamos de ajuda.
Engula o orgulho, vamos entrar na casa do Vacho.
Sua irmã não consegue mais turnos?
Ela tentou, mas não tem mais.
Quer saber?
Não é sua função sustentar a família.
É desse idiota aí.
Qual é o seu problema?
Deixa a mulher dar duro assim?
Segundo a Bíblia, o homem sustenta a família.
Você ouviu bem. Deus.
Vacho se salvou há cinco anos.
Trocou o gim com suco por suco de Jesus.
Dê o exemplo ao seu filho. Não é, garoto?
Ele procurou emprego hoje. Não foi?
Nós dois procuramos. Não tem emprego pra ninguém.
Tem emprego, sim. Sempre tem emprego.
Só que olham pra você e veem um inútil de gangue.
Se você se entregasse a Deus, veria como a ajuda viria rápido.
Bom, Jesus era pobre, de pele escura e desamparado como eu.
E fez coisas duvidosas.
Quer ser bom marido e bom pai?
Acenda isto e reze. Vai ajudar.
Não, Concha. Pare com essa história de vela.
- Velas não dão jeito nele. - Sim.
Tem que tomar jeito.
Obrigada. Estou disposta a acreditar em tudo.
Que tal esquecer essa vela idiota e acreditar em mim?
Rich, é sério?
Senti que não tinha escolha.
Ia voltar para o que eu conhecia.
Para começar a vender de novo, eu tinha que falar com os caras.
E aí, amigo?
- E aí? - É o cara!
Finalmente voltou ao trabalho, cara?
Depende.
Ah, é?
Caramba! O Richard voltou?
- E aí? - Conta comigo, cara.
Olha só.
Este cara conseguia vender água pra baleia.
O melhor vendedor do pedaço.
Não.
O Richard é bom.
Todo bairro tem um chefão.
O jefe.
O cara que comanda tudo no bairro.
Esse cara era Tony Romero.
Sei o que estou fazendo.
Sabe nada. Você tem filhos.
Não precisa vender nada.
Se ele quiser vender, que venda.
É, cara. Nem todos têm emprego na fábrica, com benefícios e rede no cabelo.
Fábrica da Frito.
- Você está na Frito-Lay? - É.
E daí?
- Me arruma um emprego. - Que imbecil!
O quê?
Contrataram este mexicano pendejo.
Por que não eu?
Olha esse cara...
Você quer isso mesmo, valentão?
Vou te encher de porrada, trouxa.
Preciso de um emprego.
Vá se candidatar.
Quem impede você?
Fale bem de mim.
Como você disse, tenho filhos.
Vou ver o que consigo.
Esquece aquele cara da loja, filho.
Você sabe que é um bom menino, né?
É, eu sei.
Vamos dar uma olhada.
Estique o braço.
Viu só?
Somos iguais.
Se eu sou bom, você é bom.
Não importa o que digam.
Entendeu?
Podemos só ver TV, pai?
Claro, filho.
Os pobres têm um motivo para sempre falar de Deus.
Quando você não tem nada,
o cara que promete tudo começa a parecer muito bom.
Me desculpe.
Oi. Meu nome é Richard Montañez. Vim deixar um currículo.
Não recebemos currículo. Preencha a ficha. E já aviso que não temos em espanhol.
Obrigado.
FORMULÁRIO DE EMPREGO
LEIA COM ATENÇÃO ANTES DE ASSINAR
Aqui está o meu.
EDUCAÇÃO - Tem diploma de ensino médio?
Oi. Será que eu poderia trazer depois?
Acho que é uma boa ideia.
Obrigado.
A caneta.
Desculpe.
Amor!
Sofia foi demitida.
Estava vadiando de novo.
E adivinha quem pegou todos os turnos. Esta garota aqui!
Então comprei cereal de marca boa pra comemorar.
Qual é o problema?
O que é "iniciativa"?
É quando alguém toma uma atitude sem precisar receber ordem. Por quê?
Pareço alguém com iniciativa?
O que foi? Me conte.
Pedem diploma.
Vai tentar a Frito-Lay?
É, mas pedem ensino médio, e mal consigo ler a ficha.
Tudo bem, eu ajudo você.
Preciso de ajuda para preencher.
Mas que idiota!
Pare com isso. Dane-se o diploma. Consegue fazer o trabalho?
Acho que sim.
Consegue?
Consigo, sim.
Bom, então adivinhe.
Você se formou na Escola San Bernardino.
Turma de 1971.
É?
Com distinção. Qual é?
Não vamos nos empolgar, amor.
Vamos lá! Eles não vão saber.
Tony disse que você é gente boa.
Espero que sim.
Foi você que preencheu?
- Sim. - Sua letra é de mulher.
Obrigado.
Escola San Bernardino? Eu estudei lá.
É mesmo?
Você se lembra de Grimaldi? Inflexível, desagradável.
Com certeza.
Eu odiava aquele cara.
A diretora Grimaldi é mulher.
Sim, mas parecia...
Era mulher, mas parecia um dos caras.
Tudo bem.
- Está certo. - Senhor.
Sou rápido, sou inteligente.
Sei que não parece,
mas vou ser seu melhor funcionário.
Não tenho diploma, mas tenho PhD.
Sou pobre, humilhado e determinado.
Que idiotice!
Está bem.
Os mexicanos aqui se esforçam bastante.
Como faxineiro, no máximo, você quebra o esfregão.
Não vou quebrar.
Pela primeira vez em anos,
este cara aqui tinha um emprego de adulto de verdade.
Os caras invejaram.
Até eu me invejei.
Bata o cartão nos horários certos. Sem exceções.
Este é o forno central. A farinha vai da extrusora para o forno.
Os salgadinhos esfriam aí. Tem gordura, você vai tirar.
Ali, as fritadeiras.
Você troca o óleo a cada dois dias.
E limpe a parte externa também,
porque vai pingar muito e sujar o piso. Pode acabar em ação judicial.
E não preciso disso, entendeu?
Esta é a passagem principal. Cuidado. Tem empilhadeiras e muito movimento.
Que loucura! Era uma cidade de máquinas.
Era pra valer.
Eu finalmente era parte de alguma coisa.
Uma coisa grandiosa.
Aqui eles separam, pesam e embalam.
Ali nas esteiras, quero que você esfregue por baixo.
Estes cestos devem ser esvaziados de hora em hora.
A lixeira grande fica na área de carga.
Resumindo, não atrapalhe ninguém.
Montañez! Ei! Você entendeu?
Sim, senhor.
Extrusora, ações judiciais, todos os cestos, de hora em hora.
Vou ser o melhor lixeiro.
Tudo bem. Já vi que você vai ser esquisito.
Este é o Nacho. Nacho, Richard.
Ele vai dizer o que não expliquei.
- Boa sorte. - Quer ajuda?
Operador de embalagem, compareça ao chão de fábrica.
Nossa!
Que legal! Você já viu isto?
Calma, Rich. Devagar aí.
Ei!
Deixa. É muito pesado.
- Obrigado. - De nada.
Mãe, o papai chegou!
Como foi, amor? Gostaram de você? Eu rezei o dia inteiro.
Pai, eles te deram Cheetos?
Os brancos não dão nada. Além do mais...
temos comida em casa.
- O que vai ser? - Arroz com quesadillas.
A gente sempre come a mesma coisa.
Ei! Você gosta das minhas quesadillas. Coma.
Ei.
- Está orgulhosa de mim? - Talvez.
Traga comida pra casa, e vou pensar.
Essa vela fica acesa direto. Vai queimar a casa.
Ei! O que está fazendo? Quer ser demitido?
Acho que não.
- Que sacana! Pare. - Está ventando.
Vou pegar você!
- Pare! - Não vou mais fazer.
RELÓGIO DE PONTO
Foi divertido.
Não conhecia essa lavadora, não sabia que limpava assim.
Acho que com vinagre daria muito certo.
Judy tem um... Quer saber?
Ela usa bicarbonato. É isso.
Oi.
Então a mistura de farinha com água
entra naquela máquina e pronto?
Já sai em forma de Cheeto?
Mas como?
Será que...
É o calor com a pressão?
Você não tem um esfregão pra perturbar, cucaracha?
- Eu conheço caras assim. - Tudo bem.
Lidei com eles a vida toda.
Isso, Richard! Isso!
Não, estou brincando.
Está pensando o quê? É a minha primeira semana.
Eu tinha que me controlar.
É o calor com a pressão, sim.
Os colettes estão bons, Baker?
Sim.
Colette é a temperatura ou uma parte da máquina?
É a massa crua de Cheeto. O nome é colette.
Que legal! É bem bacana, né?
O equipamento faz um monte de massa.
Montañez!
A extrusora está cheia de pó de queijo. Vá limpar!
É Montañez, senhor!
Seu trabalho é legal.
É verdade mesmo.
Eu sou engenheiro.
- E vim do nada. - Sério mesmo?
Sério mesmo.
Espere aí!
Controle de qualidade, ramal 334.
Você aperta botões como um super-herói. Pá! Pá! Pá!
Sou o Richard.
Richard Montañez.
Clarence C. Baker.
Muito prazer, hermano.
O "C" é de quê?
Charisma.
Tá legal.
Tenho uma pergunta.
Será que eu posso ver...
Eu nem sei o nome.
É tipo um diagrama desta máquina.
Por que quer saber da minha máquina, rapaz?
Ei! Foi mal, Clarence.
Ele se perdeu. Estava procurando o refeitório.
- Vem. - Só estava conversando com ele.
Richie, não fique de papo com as pessoas, amigo.
É como no ensino médio. Os sindicalizados não falam com faxineiros.
Não fiz ensino médio, não entendi.
Qual é, cara?
- O novato fez besteira? - Falou com Clarence como se fosse amigo.
- Já conhece o Nacho. Este é o Hector. - Oi.
- Alejandro. - E aí?
Me passa o molho.
Posso comer um?
Não gosto do verde. Gracias.
- Vai comer tudo. - Não tem gosto de nada.
Aqui você tem que saber uma coisa.
Os caras daquela mesa gerenciam a fábrica.
Calmos, confiantes.
Têm casas bonitas e plano de aposentadoria.
Têm dinheiro, champanhe
e não têm preocupações, porque têm estabilidade no emprego.
E temos os gerentes de setor.
Eles não têm estabilidade, mas têm toda a responsabilidade.
Mas que droga!
São amargos porque prestam contas
aos superiores, que fazem menos e ganham mais.
Depois, os operadores de máquinas.
Operários, mas com orgulho. São respeitados por todos.
E Clarence é o melhor de todos.
É o que está aqui há mais tempo.
Coitado. Trabalha demais.
E por que isso é ruim?
Porque ele está tentando passar daquela mesa
para aquela outra há 15 anos.
Metade dos chefões aprenderam tudo com Clarence.
Por isso ele odeia perguntas sobre as máquinas.
- Exato. - E aí... tem a gente.
O nível mais baixo.
- Linha de montagem, embalagem... - Fale por você, amigo.
Nós, motoristas, somos elite.
Cala a boca, Cabeçudo!
E tem vocês dois.
Os últimos. Os faxineiros.
Último coisa nenhuma.
Caras como vocês não podem falar com Clarence.
Respeitamos a hierarquia.
Entende? É questão de respeito.
Gente como nós não tem chances assim. Não estrague tudo.
Eu não vou voltar pra vida de antes, cara.
Você vai?
As máquinas, então...
Eu tenho a minha própria sala, mãe.
Que bom, meu filho!
Uma sala, é? Aposto que é um armário.
Para os materiais de limpeza.
Não é um armário.
Nacho e eu temos mesa, tem até telefone.
Não tem futuro.
É um emprego.
Sustenta a família.
Por quanto tempo?
Não seja teimoso.
Sem mudar por dentro, vai repetir os mesmos erros.
Não pode ficar esfregando chão e limpando a sujeira alheia.
Não digo que ele acertou, mas também não errou.
Eu não queria ficar limpando chão.
Eu dava duro pra chegar ao topo.
E quem estava no topo?
Time Pepsi
Esse cara. Roger Enrico.
RUMO À VITÓRIA DAS COLAS
Mandava na PepsiCo, que mandava na Frito-Lay e em nós.
Desafio Pepsi
Criou a Geração Pepsi e um teste às cegas
que virou uma sensação nacional.
Foi o único que chegou perto de superar a Coca-Cola em quase 100 anos.
A Pepsi explodiu graças a ele.
Para chegar ao topo, eu tinha que aprender com o melhor.
E Clarence? Ele era o melhor.
Eu não podia errar.
Tinha que ir com tudo. Todas as armas, baby.
Quer carnitas ou asada?
Fraldinha?
Asada?
Asada.
O que você quer?
Dizer que respeito o seu trabalho.
E que tenha vindo do nada.
Um engenheiro.
Quero aprender.
Meu pai não vale nada,
mas me ensinou a consertar coisas,
então eu gosto de máquinas.
Vejo como funcionam, conserto e faço funcionar, aí me sinto...
Sei lá. Que não sou um zé-ninguém.
Sinto até que sou alguém.
Alguém que respeita pessoas que mal conhece
e que nem merecem?
Eu não sou esse tipo de pessoa.
Caramba! Se fosse pra aprender aqui, seria com esse cara,
mas ele era mais fechado que um vidro de chipotles.
Claro.
Você tem algum molho?
Tenho.
- É apimentado? - É, sim.
- Ótimo. - Tome cuidado.
Clarence C. Baker. Ele era respeitado e muito inteligente.
E o segundo nome dele era Charisma mesmo.
Sua máquina está brilhando, Sr. Baker. Que tal?
- Faltou a saída de ar. - O quê?
Droga!
Não encoste aí.
Richie!
Sr. Baker!
Verifiquei os protocolos da extrusora, e o medidor está quebrado.
- Quer que eu arrume? Eu sei. - Não.
Não está quebrado, não.
Alejandro deve ter mexido na minha máquina de novo.
Obrigado.
Algumas batatas queimaram. Tem que ajustar a temperatura?
Não, as queimadas são descartadas.
Jogam no lixo?
Caramba!
Sempre descartam o que é escuro.
Montañez! Faltou limpar aqui.
Veja o que faz, Carson.
Sempre deixo passar.
Ei.
Deixe isso aí.
Venha comigo.
Fique aí...
e escute.
Vedação solta na estação sete.
É isso que preciso fazer, ouvir.
Sei dizer qual máquina, esteira, tambor, válvula ou motor está com problema.
Só ficando quieto e ouvindo.
Não consigo.
Vai conseguir quando eu treinar você.
Você não é um zé-ninguém.
Agora sim!
Eu era o pupilo oficial dele.
Eu só podia aprender antes e depois dos meus turnos,
mas não importava.
Eu estava pronto, podia fazer mais e ser mais.
- Já vou indo. - Por quê?
Você só entra mais tarde.
Clarence disse que, se eu chegar cedo,
- posso ver o tambor de secagem! - O quê?
- Movimentos curtos. - Eu sei.
- Como é? - Pare.
Montañez, você não terminou. Venha.
É! Acho que o fio queimou.
Não, só enferrujou.
Coloque de volta.
- Vai fazer um intervalo? - Vou.
Eu cuido da máquina.
FUNCIONÁRIO DO MÊS
Quando ia tudo bem para mim, a economia do país foi para o ralo.
Este é o Jornal da Noite da NBC.
ECONOMIA
Chegou o dia que Reagan esperava desde o começo.
Ele vai desacelerar o crescimento
no governo federal.
A era Reagan não foi boa pra ninguém.
Não tinha nada para os pobres e prietos como nós.
Haverá cortes em programas para os mais pobres,
como auxílio para alimentação e saúde e programas de emprego.
Já está difícil manter um teto para os meus filhos,
e agora não tenho auxílio-alimentação?
Como vou alimentar a família?
- A fábrica foi afetada. - Nem pago o aluguel.
Eu não sabia que a política afetava gente que dava duro como nós.
Nós, latinos, estamos mais pobres
do que antes da gestão Reagan.
Com o passar dos anos,
as demissões e reduções de turnos foram ficando mais comuns.
E lá estava eu, oito anos depois, exatamente no mesmo lugar.
Nem isso. As coisas pioraram.
Você pode receber o auxílio.
Com filhos, você tira do governo o bastante...
Tirar do governo?
- Somos trabalhadores. - Mãe.
- Estamos tentando. - Que vergonha!
Temos que nos envergonhar?
Vamos fazer o quê?
Ei!
Silêncio, por favor.
Silêncio! Ei!
Não temos pedidos suficientes
para manter esta fábrica e a de Bakersfield.
Eu vou ser muito sincero.
Perder pedidos grandes para Bakersfield é letal agora.
Se não ganharmos deles, nossa fábrica vai fechar.
Entenderam?
Vamos lá! Ao trabalho!
Era a guerra dos salgadinhos.
A concorrência era acirrada, as vendas caíam.
Roger Enrico tinha se tornado CEO e não estava pra brincadeira.
DIRETORIA EXECUTIVA
A prioridade dele...
BEBA PEPSI-COLA
era cortar excessos, reduzir turnos, fechar fábricas
e conseguir dinheiro para se manter.
A diretoria da Frito-Lay parecia um monte de bandidos brigando.
Pra falar a verdade, é isso que eles são. Bandidos com grana.
Enrico se irritou.
Ele disse: "Estão aqui me dizendo, pendejos,
que esses sacanas da Nabisco e da Eagle Snacks
estão faturando mais que nós?
Estão tirando nosso mercado, e vocês estão aceitando isso, idiotas?"
E um gringo disse: "Não, amigão.
Ainda temos os melhores produtos. Cheetos, Fritos, Doritos.
VENDAS DA CONCORRÊNCIA
O povo gasta grana com os clássicos, mano."
E um grandão falou sem enrolação:
"Por quanto tempo?
Porque não temos tempo, carinha."
O quê? Precisa de tradução? Deixa comigo.
Então as vendas caíram?
- Sim. - Infelizmente.
- É o que parece. - Agora.
RECURSOS HUMANOS
- Oi, Stephanie. - Richard.
Novidades sobre a vaga de operador?
Sinto muito, não abriram vagas.
Você será o primeiro a saber. Eu ligo.
- É... - Obrigada.
Estavam cortando turnos.
Não importava se você estava no topo ou no fundo.
Eu não estava só. Todos estávamos com dificuldades.
Para alimentar a família, para manter nossas casas,
para salvar nosso orgulho.
E agimos como mexicanos.
Ignoramos e tentamos nos manter firmes,
mesmo nos afogando.
Pai.
Não consegue dormir?
Não quer ir pra casa? Certeza?
Não, tenho certeza.
Chee-tos - O QUEIJO CROCANTE
Que maluco! Não trabalho de graça.
Se precisarem de alguém na fábrica, quem vão chamar?
Os Caça-Fantasmas.
Engraçadinho.
Vão chamar o vato loco que sabe fazer de tudo.
Então, vato loco, o segredo é a rotatividade.
Saem os velhos, entram os novos.
São todos velhos.
Pois é. Bairro de latinos, sabores de brancos. Faça a conta.
SABOR COOL RANCH
Quem come cool ranch?
Com licença.
Essa senhora.
O foco são os acionistas, donos do dinheiro.
Não, gerentes regionais conseguem reverter a situação.
E os acionistas não importam? Precisam de respostas neste vídeo.
- Não são só eles que importam. - Esperem aí.
Não preciso de acionistas, gerentes regionais ou roteiros.
Vou falar com toda a sinceridade hoje.
Está bem? Para as pessoas que importam.
Microfone ligado.
Senhores. Três, dois, um, vamos gravar.
Tudo pronto.
Pessoal, temos diversão para o almoço de hoje.
Ei, Garza! Me ajude aqui. Precisamos ligar em alguma tomada.
Muito bem.
É isto aqui.
Aproveitem o espetáculo.
AGUARDE
O que é isso?
Bobagens corporativas. Sempre me fazem exibir isso.
Assista, ignore... Tanto faz.
Olá. Sou Roger Enrico, presidente da Frito-Lay.
Deve estar se perguntando por que estou me dirigindo a você, nosso funcionário.
Você, amigo, é a alma desta empresa.
A voz estava mais pra Sr. Rogers que América do Medo.
Produzindo e vendendo.
Com a situação do mundo e a crise, a fábrica está num momento difícil.
Você sentiu.
No entanto, todo desafio traz oportunidades,
e esta é a sua oportunidade, Richard.
Você aí, com a vassoura. Mais alguém está assistindo?
Eu? Sou só o faxineiro.
E daí? Mostre ao mundo do que um faxineiro é capaz.
Toda pessoa pode ser a diferença entre o fracasso e o sucesso.
Richard, quero que você pense como um CEO.
Pensar como CEO.
As ações estão subindo.
Num futuro próximo, vamos conseguir...
- Pai! - Não vejo a hora.
Oi!
Como foi seu dia?
- Foi bom. - É?
Ei! O que aconteceu com você?
- Vamos embora. - Depois que eu bater nesses moleques.
- Ei! - Não, pai! Vamos embora!
Podemos comer elote antes?
Não! Por que você só quer fazer idiotices mexicanas?
Ei! Qual é o seu problema?
Não olha pra mim. Eu adoro elote. Adoro feijão, adoro arroz, adoro tamales.
Ele está bravo porque os meninos caçoam dos mexicanos.
- Quieto! - Quieto você!
- Parem com isso. - Ei!
Pare.
Isso é verdade?
Estão pegando no seu pé?
Podemos ter vergonha por vários motivos, mas não por nossa origem mexicana.
Você tem vergonha.
Não tenho, não.
Por que não querem que você seja mexicano?
Porque é um superpoder.
Se você se orgulhar de ser quem é, não vão segurar você.
Não vão fazer você se sentir inferior.
Porque você não é.
Eles sabem que esse superpoder pode derrubar todos eles.
Como o Super-Homem.
Não tenho quatro anos.
Além do mais, ninguém sacaneia o Super-Homem como fazem com a gente.
Venha. Vamos comer elote. Agora.
O que foi?
Está ardendo!
Então pare de comer.
Não, eu gosto. Arde, mas é bom.
Eu vinha procurando uma resposta.
Uma porta pra abrir.
PIMENTA CHOLULA
E ali estava, em todos os lugares.
Tinha estado ali o tempo todo.
- Mãe! - Mãe!
- Jude! - Mamãe!
Enrico mandou um vídeo.
A vela tinha apagado. Acendi e recebi o vídeo.
- A vela mandou um vídeo? - É!
Lucky, o que aconteceu?
- Ele está bem. - O que foi?
Ele não tem quatro anos. E já conversamos.
Estamos ativando superpoderes.
Vá pegar umas tigelas.
Vamos fazer salgadinhos apimentados e salvar os empregos!
- Com tempo, você e uma receita. - Está bem.
- Ponha numa tigela. - Tá bom.
Vamos.
E, enquanto isso, como vamos pagar o aluguel?
E comprar comida? Como? Como vamos sobreviver?
Vamos ficar bem.
Amor, eu não aguento mais isso.
- Não. Ei! - Meu Deus!
Respire.
Três...
- Dois! - Dois!
Um. Respire.
Amor...
Vacho arrumou uma vaga.
É um emprego em tempo integral.
Fale com ele. Por mim, por favor.
E depois eu faço isto aqui por você.
Sim, tudo bem.
Tudo bem.
- Ei! Comendo o produto? - Desculpa.
Clarence, acredite. Tem potencial.
Só preciso começar as amostras.
Inovação, lembra?
Podemos usar em Doritos, Fritos e Cheetos e receber pedidos. Vamos ter trabalho.
E vão fazer só porque o faxineiro disse?
O Sr. Enrico disse que...
Roger Enrico? Estamos falando lá de cima.
Você e eu não estamos lá em cima. Aqueles caras ali estão.
Às vezes temos que mostrar o valor de um burrito.
Isso quer dizer o quê?
Não parece grande coisa, mas quem provar vai ver.
Deram uma chance pra você, não? De algum jeito, você começou.
Com outra chance, você mandaria nisto aqui.
- Claro que sim. - Porque você acredita.
E eu acredito nisto.
Parece loucura, mas o que podemos fazer? Ficar sem emprego e com fome?
Faz sentido.
O que está fazendo? Comendo os Cheetos?
Tenho um plano, cara.
Eu falei com Clarence. Vamos fazer o seguinte...
Não tínhamos nada a perder, só a ganhar.
Éramos salgadinhos queimados numa esteira, esperando ir para o lixo.
Obrigado, irmão. Muito bem.
Quase esqueci seus Cheetos.
Opa!
Doritos, Fritos, Cheetos...
Ei! Não crie expectativas demais, tá legal?
Está com eles de novo?
Vamos, Tony!
Cuide da sua família, eu cuido da minha.
É, Tony teve que voltar para a vida das drogas.
A mãe estava com câncer,
e ele não tinha dinheiro para as despesas médicas.
Nós faríamos de tudo pelas nossas famílias.
É tempo integral, filho.
Que bom! Tempo integral é bom.
Como o pastor disse, em um ano, você evolui.
Não é, pastor?
Exatamente.
Venham, meninos.
E talvez paguem até mais.
Em um ano, pode ser chefe da manutenção.
Então eu passaria de faxineiro
para faxineiro?
E, se eu me esforçar bastante e tiver sorte,
vou ser chefe dos faxineiros? Presidente deles?
Rei dos faxineiros?
Não precisa, não.
Vou ficar na Frito-Lay, onde tenho futuro de verdade.
É melhor um pássaro na mão do que dois voando, né, Vacho?
Não seja burro. Eles não acreditam em você, nem ligam.
E você sim?
Você só fala que eu sou um idiota.
Que não tenho valor e faço tudo errado.
Vou aceitar que Deus acredita em mim?
Ele acredita.
- Segundo o Livro de Vacho. - Não fale assim comigo.
- Me respeite na frente dos outros. - Respeitar?
Escute, pastor.
Aposto que não sabe que ele me espancava.
Mas eu nem ligo. Tenho boa resistência física e mental.
Sabe o que é ruim, pai?
Escuto a sua voz na minha cabeça esmigalhando meu cérebro todo dia.
Por algum motivo, é dessa surra que não me recupero.
Só tentei ajudar.
- Cai fora! - Amor...
Sua esposa pede ajuda sem você saber.
Perdeu a confiança.
- Ei! - O quê?
Não fale por mim e muito menos por Deus!
Olhe aqui. Não falei que não tenho confiança em você.
Sei o que Richard é e o que ele não é.
Não estudou? Claro! Mas é muito inteligente.
Ele já conhece Deus.
Quer salvar alguém? Salve-se.
E fale com ele quando for o pai de que ele precisa.
Vamos, amor. Vamos colocar a minha voz na sua cabeça.
Vamos embora, meninos.
Eu não quero ir.
Venha logo.
Vamos, entrem no carro.
Ei! Vamos fazer os gringos suarem, vamos fazer uma coisa boa.
O melhor tem que partir do melhor. Tudo caseiro.
Pimenta moída, fresca, pimenta guajillo, pimenta piquín...
Todas. Limpamos as prateleiras.
Pegue a vermelha.
- Não consigo. - Consegue, sim. Vai.
Jude, quais pimentas você quer?
Todas, amor.
Nenhuma pimenta ficou de fora.
Jude! Jalapeños ou serranos?
Amor! Achei güeritos.
Amor, qual você quer provar? Cheetos? Fritos? Doritos? Pipoca?
E eu tinha meu grupo de testes.
- Doritos. - Isso.
Ardido!
Ardido como elote? Ardência boa?
- Não! Ruim! - Qual é?
- Nossa! - Ardido.
Água!
Caramba! Aquele molho faria o diabo suar.
Tentávamos lembrar
o que nossas abuelitas tinham ensinado sobre pimentas, mas, no Meio-Oeste,
eles já andavam esquentando as coisas,
mas com ingredientes em tubos de ensaio e seringas.
Que ardido!
Ardido! Ardido!
Não sei o que acontecia lá.
Só sei que nossos ingredientes vinham do solo. Das nossas raízes.
Maltodextrina.
Glutamato monossódico.
Inosinato dissódico.
Eu e Judy tínhamos essa picância no DNA.
Gire a tigela.
Prove este.
Aí está. Que tal?
- É úmido. - Como?
Vamos assar, usar ingredientes secos.
Espere. Prove.
Pimenta pasilla.
Chacoalhe. Não está grudando.
Tem que girar, como na fábrica.
Se alguém iria acertar essa receita, seríamos nós, os Montañez.
Testamos todas as pimentas de todos os mercados.
Até que...
Arde!
Mas é gostoso ou ruim?
Arde, mas é gostoso.
Nós conseguimos!
Isso!
É claro que sim!
Só estou fazendo o que me mandaram.
O que aconteceu?
- Demissões. Muitas. - Sou só o mensageiro.
E o Tony? O Nacho?
Vocês acham que eu quero demitir?
Ei! Chega! Por ora, é só isso, está bem?
Voltem ao trabalho.
- Lonny! - Tirem a escada daqui.
Lonny, espere. Você precisa me ouvir.
Tive uma ideia que você precisa passar ao Enrico.
É um produto novo. Salgadinho picante.
Vai mudar tudo! Doritos, Fritos e Cheetos picantes.
O quê?
Acabei de demitir muita gente trabalhadora.
- Sim... - Amigos seus.
- E vem falar de sabor novo? - Se ligar para o Enrico...
Quer que eu ligue para ele?
- É! - Para dizer a ele:
"Nosso faxineiro, o que limpa privadas, teve uma ideia genial"?
Sei fazer mais que limpar privadas.
Não é assim, sabia?
Desenvolvimento de produtos leva anos, o lançamento custa milhões
e a criação não vem de operários quadrilheiros
que nem devem saber escrever "quadrilheiro".
Ei! Que papo furado é esse?
Eu tinha sete anos, umas senhoras brancas iam à nossa escola nos ensinar a ler,
e eram dois trailers: o de crianças brancas...
SUPERVISOR DE FÁBRICA
...e o de todos os outros, os de pele escura,
porque elas gostavam de nos deixar separados.
Quem saía do trailer dos brancos
sempre saía carregando biscoitos.
E eu queria um biscoito.
LISTA DE RAMAIS
Um dia, eu entrei naquela fila.
Cuspiram, me empurraram...
SALAS DOS DIRETORES
mandaram voltar ao México.
ROGER ENRICO - CEO
Mas eu nem liguei. Fiquei na fila.
Entrei naquele trailer.
E, quando eu saí, estava com os malditos biscoitos.
Secretária de Roger Enrico
Sala de Roger Enrico.
Oi. Posso falar com Roger Enrico? Aqui é Richard Montañez.
Está ligando de que país?
Dos Estados Unidos.
Não é o presidente da operação americana, porque não é esse o nome dele.
Trabalho na Califórnia.
Quieto. Aqui consta como recebido.
É o VP da Califórnia.
Não, eu...
- Vem. - Sou da fábrica de Rancho Cucamonga.
Então é o diretor da fábrica?
Não exatamente. Eu trabalho dentro da fábrica.
Eu sou...
técnico de manutenção.
Alô?
Faxineiro? Você é o faxineiro?
Não desligue. Tenho uma ideia que vai revolucionar a Frito-Lay,
salvar a fábrica e os empregos,
salvar trabalhadores tentando sobreviver.
Se ele se importar com a equipe dele na fábrica,
vai precisar ouvir isto.
Aguarde.
Oi, Richard. Aqui é o Roger.
Sr. Enrico.
Obrigado por atender. Tenho uma ideia para o senhor ouvir.
Estou ouvindo.
Certo. Sim, senhor.
Sou mexicano com orgulho. Somos muitos neste país
e compramos salgadinhos como todos os outros.
Comemos Doritos, mas cobrimos com molho de pimenta.
Quanto mais arde, mais a gente compra.
E pensei: "Vou fazer um tempero picante."
Você fez seu próprio tempero?
Eu fiz, e é muito bom.
Dá pra jogar em tudo: Doritos, Fritos, pipoca, Cheetos.
E o melhor é que 100% aprovado por mexicanos.
Minha família e meus vizinhos adoram.
E tenho um plano para levar isso às ruas, para chegar à minha gente.
Acho que isso vai salvar a fábrica e os empregos.
Salvar empregos?
Você é bem confiante, Richard.
Sim. O senhor disse no vídeo: "Pense como CEO", então eu fiz isso.
Você viu o meu vídeo?
Sim, senhor.
E você é faxineiro?
Equipe de manutenção.
Se me permitir, eu gostaria de enviar amostras.
Richard, eu permito com prazer.
Com prazer.
Obrigado, senhor.
CHEE-TOS PICANTES
- Próximo. - Vai.
SERVIÇO DE ENTREGA
Como vai ser? Primeira classe? Prioritário?
Espere um pouco.
Deveríamos rezar.
- Deveríamos? - É.
Deus nos trouxe até aqui, certo? Vamos deixar que Ele termine.
Sim.
Deus, Jesus, Senhor...
O Senhor sabe quem é.
Escute, sabemos que cometi muitos erros na vida.
Gangue, armas, drogas, carros roubados, outras drogas...
Eram muitas drogas.
Acho que eu não era mau, só estava perdido.
Faço coisas boas agora.
Qual é, cara? Anda logo.
Ei! Ele está rezando, pendejo! Respeite!
Continue, amor.
Senhor, por favor, perdoe meus pecados do passado...
e abençoe esta caixa aqui.
Amém?
Amém.
REMESSA NOTURNA
Presidente e CEO
Aqui está.
O chefe italiano ia ficar impressionado.
Caramba!
É ardido!
Muito ardido!
Patti!
Água.
Richard falando.
Richard, é o Roger.
Roger Enrico.
- Está aí? - Sim, senhor.
Escute, não consigo parar de pensar na sua iniciativa.
Vou até Rancho Cucamonga visitar a fábrica.
Que tal eu encontrar você aí, e você me falar das suas ideias?
Daqui a duas semanas.
- Você aceita? - Sim, senhor. Com prazer.
Ótimo. Voltamos a nos falar.
Quem é esse tal Richard Montañez?
E quem o deixou ligar para Roger Enrico?
Ligue para ele!
Eu não sei quem é!
Mas como você não o conhece? Ele trabalha na sua fábrica! Encontre-o!
Montañez?
Montañez!
Fique aí!
- Eu fiz besteira. - Está brincando?
Desrespeitei a hierarquia.
Ninguém gostou de eu ter falado com o chefão.
- Não é nada disso. - Você vai se matar.
Vai consertar todas as máquinas.
Vai limpar todo o pó
até compensar todas as violações.
- Boa sorte. - Ele vem falar do meu produto.
Sim, e quando ele perceber que é uma bobagem,
vai pensar: "Não preciso de você."
Vai ver que temos que parar de gastar
e vai começar fechando a fábrica!
Reze por um milagre, Montañez.
Quando tudo acabar, de um jeito ou de outro, você não vai ter emprego.
Não!
Ninguém aqui vai ter emprego. Graças ao Richard!
Valeu, Richard.
Amor?
Ainda acordado?
Preciso evitar que Enrico venha.
Evitar?
Não. Mas o que...
O que está fazendo?
Nada disso. Vamos, levante. Vamos!
Olhe só pra você.
Olhe. Está vendo aquele cara?
Aquele bonitão? Estou vendo.
É? Está vendo um homem bom?
- Qual é? - Especial?
Porque é isso que eu vejo.
Vejo um chingón.
Um Montañez.
Eles estão com medo.
Do que você pode fazer por eles.
E porque eles vinham pedindo ajuda,
e o herói deles é um mexicano pobre de Guasti.
Não sabem lidar com isso.
Sabe o que eu peço nas minhas orações?
Que você enxergue os dons e talentos que tem.
Use os seus dons.
Seja grandioso!
Enrico vem para ouvir você falar.
Não deixe que esses sinvergüenzas impeçam você.
Eu...
Eu nem sei como apresentar um produto.
Então adivinha.
Vamos descobrir.
Venha. Vamos dormir.
Quer sobreviver neste mundo maluco?
Arrume uma Judy.
Ela me fez estudar nas semanas seguintes.
- Chega. - Bem inteligente.
- Não. - O Mercado Latino.
- Chega. - Ótimo.
Eu nem sabia que isso existia.
Não sabe usar computador?
- Tem informações online. - É.
Preciso aprender a usar.
"Apresente solução."
Ligar perspectiva a lucro.
O que é perspectiva?
Peguei!
Não, tem que mostrar empolgação.
Como Pernalonga?
Não. Com animação. Seja expressivo, sabe?
"Os latinos são o grupo populacional que mais cresce nos EUA."
É isso que eu digo. A gente gosta de transar.
Tudo bem, agora se acalme.
Preciso dizer que somos ignorados.
Então diga, mas com o diafragma e o tórax, de cabeça erguida.
Controle a sala.
Diga: "O mercado latino não será ignorado."
O mercado latino não será ignorado.
Ótimo, mas com a sua voz.
- Achei uma Versace por US$ 3. - É?
Não, é Vermachee.
- Você está lindo. - É?
- É estranho. - Não, está lindo.
Está elegante.
Ficou ótimo em você.
Mais ou menos isso.
Você é a melhor pessoa.
Quem? Eu?
Sou uma cholita que aprendeu sobre Deus.
Não. Tenho certeza de que Ele aprendeu sobre você.
Seu bobo.
Jude, eu...
Eu estou aqui graças a você.
Sabe disso, não é?
O quê?
Não existo sem você.
Obrigado por acreditar em mim, mi reina.
Bom, a sua reina não sabe dar nó em gravata.
Mas sei de alguém que sabe.
- Não, nem pensar. - Eu sei, amor.
Eu sei.
Mas ele não para de ligar. Acho que não vai desistir.
Ele ama você.
Você está lindo.
Vou achar uma Gucci falsa.
Depois de tantas audiências, Vacho é mestre em nós de gravata.
- Sei que não posso dizer... - Cara...
Preste atenção.
Tenho muito orgulho de você, filho.
E sempre vou lamentar não ter sido o homem que fez você ser quem é hoje.
Sempre.
Agora,
vá pra cima deles.
Você está bonito, filho.
POPULAÇÃO LATINA
Tem mais latinos nos EUA do que...
Tem mais latinos nos EUA
do que em...
Saia. Está na hora.
Tudo bem.
Criei uma lista de itens que chamamos de controle de qualidade ou CQ.
Pode ser "Controle Q" também. Tanto faz.
Graças às checagens a cada 20 minutos,
a produção não para. Ao contrário de Bakersfield.
- Entendi. - Se me permitir,
mostro a produção de colettes.
Sr. Mason, sei como é a produção de colettes.
Tenho pouco tempo, então...
Quero falar com Richard.
É claro. Richard!
Estou aqui!
Vá pra cima deles. Você consegue.
O famoso Richard Montañez.
Que honra conhecer você, Richard!
Está pronto?
- Faz tempo. - Muito bem.
Tá legal. Judy diz que eu exagero muito nesta parte.
Acho que foi assim...
Estou aqui! Aqui!
- Dá licença. - Cuidado.
- Meu pé! - Me desculpem.
Preciso chegar ali. Obrigado.
Muito prazer.
Está pronto?
- Sim. - Vamos lá.
Quando quiser, Richard.
"O número crescente de latinos nos EUA
representa um grande mercado não explorado para a Frito-Lay."
"Sabiam que há mais latinos nos EUA que na Austrália?"
É claro que sim.
Não...
Não é isso. Eu quis dizer...
que há mais latinos nos EUA
que australianos na Austrália.
Certo, entendi.
Tem mais mexicanos nesta sala que na Austrália.
Clarence, pode acender a luz?
Senhores, com todo o respeito...
temos displays maçantes.
Pessoas como eu se cansaram dos sabores de sempre.
Cresci em meio a muitos sabores
e venho procurando isso em tudo que eu compro.
Quero sentir o sabor da minha casa.
É isto aqui.
O que cresci comendo, num saquinho.
Salgados picantes.
Se lançarem isto, vão descobrir todo um mercado
ao qual ninguém dá atenção.
Nós, la gente.
E a participação de mercado? Quanto o seu "produto" conseguiria?
Na sua opinião.
O que é participação de mercado?
Não estava nos livros.
Ou estava. Eram muitos livros.
Um tanto assim. Um tanto assim de participação.
Sabem de uma coisa?
Não sei o que é isso.
Não fico de terno sentado num escritório.
Fico aqui embaixo, com mi gente,
e o que sei sobre eles
é que tentam se achar nas prateleiras.
Querem saber que vocês valorizam o que eles comem.
Que pensam em nós.
Quero escolher o produto e ver que pensam em mim.
Vocês, esta empresa, o mundo!
Ponham a pimenta nos Doritos e Fritos, na pipoca, em tudo.
O importante é como eles vão se sentir.
Se houvesse um produto para nós, diríamos: "Peguem nossa grana, cabrones!"
Fui meio grosseiro no final, mas...
Senhores...
sabiam que podíamos ter este tanto a mais de mercado?
Sabiam?
Obrigado, Richard.
Você nos ofereceu bastante coisa em que pensar.
Tenho mais gráficos e outras coisas que posso mostrar.
Senhor, já estamos desenvolvendo um produto picante no Meio-Oeste,
e os testes estão indo bem.
Estão indo bem? Quero que seja melhor que isso, James.
Encomende o tempero com a McCormick. Sinto que vai dar certo com esse rapaz.
Ele desconhece o mercado,
mas conhece as pessoas, e é nisso que eu sempre aposto.
Veremos o que ele faz.
Mas os recursos para fazer isso...
Você tem um trabalho a fazer.
Vamos terminar a visita?
Ele chegou! Vamos!
- Pai! - Oi!
- Como foi? - Ótimo.
- Você falou de mim? - É claro que sim.
O teste foi com cinco mil fardos.
PRODUTOS INDUSTRIAIS
Os meses passaram rápido.
Eu consegui. Tive a minha chance.
Não é o da Judy, mas está bom.
O primeiro pacote.
Você foi bem.
Eu tinha iniciativa, e esta era minha magnum opus.
Judy me ensinou isso.
Batatas Ruffles
Doritos SABOR QUEIJO
SEDE DA FRITO-LAY
Como eu previa, o produto não vende. Vamos recolher.
É pouco tempo no mercado.
Sr. Montañez, o produto não tem saída.
Simples assim.
Sr. Finley, quantos fardos vendemos até agora?
Não tenho essa informação aqui,
mas não podemos mais investir nas estratégias do Richard.
Que estratégias?
Não me deixaram fazer nada!
Estão investindo nas cidades latinas?
Estamos em Pacoima, Montebello.
É claro, Sr. Montañez.
E ninguém no seu mercado está comprando.
Sr. Finley, poderia nos dar mais uma semana?
É só isso que pedimos.
Ei! O que aconteceu?
O produto não está vendendo.
Vão tirar de linha. Vão fechar a fábrica.
Quem eu achei que fosse?
Sou um zé-ninguém.
Fingir que podia fazer isso foi burrice.
Espere aí.
Você descobre que o produto não vende
e decide que é um idiota incapaz?
Pense no próximo passo.
Que próximo passo?
Não tem próximo passo pra nós.
Se tivesse, você estaria no lugar do Lonny.
Está bem. Você não está errado,
mas deixei isso me impedir de ser o melhor funcionário?
Impediu você
de ter coragem de telefonar para Roger Enrico?
É, mas depois eu passei vergonha.
A vergonha nunca segurou você.
Faça perguntas. Você me encheu o saco com perguntas.
Olhe, a pessoa que conheci há dez anos não hesitaria.
Daria um jeito de resolver.
Não quero procurar você daqui a 20 anos e ver que continua no ponto mais baixo.
Ânimo!
Pode ligar para o Enrico?
Ligar pra ele me colocou nessa confusão.
Clarence acertou.
Preciso dar um jeito.
- Pai. - O que foi, querido?
Ele ficou com medo.
Não precisa ter medo.
Acabou a luz, só isso.
E o papai vai cuidar de tudo.
Acho que sei por que não vende.
- Como assim? - O salgadinho.
Ninguém sabe que existe.
Não fizeram propaganda. Tem propaganda pra tudo.
Cookie Crisp, Sega... mas não pra Cheetos picantes.
Eu não vi nenhuma.
Esperem.
Vamos comprar propaganda.
Sei que não é muito, mas é um começo.
O menino estava me dando o dinheiro do almoço,
as economias dele, tudo.
E eu não ia aceitar.
Está bem.
Mas ia usar a ideia dele.
Ei! Vou recuperar o seu emprego, mas preciso de ajuda.
Estou ocupado.
Por aqui, Sra. Romero.
Tive uma ideia, mas vocês precisam fazer o que sabem.
É? E o que seria?
Marketing de guerrilha.
Eles não eram formados em Administração, mas venderiam camisinhas a uma freira.
Faziam 100 vendas em um dia. Sabiam fazer o produto circular.
Ei, fiquem aqui.
Venham aqui. Mais perto, venham!
Venham!
- Escutem! - Hector! Alejandro!
Gino!
Venham aqui.
- Gostei da touca. - Venham!
Vocês precisam ouvir o que vou dizer.
Montañez.
Isso não é seguro nem higiênico. Desça.
Sai. Hoje não, tá legal?
Hoje não.
É, eu estava me afastando.
Vão cancelar o produto.
- O quê? - Caramba!
Eu sei.
Não que o público não tenha gostado.
Se soubessem da existência dele, seria um sucesso.
É, não podemos deixar isso morrer.
Podemos deixar a fábrica fechar,
ou podemos mostrar quem somos.
Eu não tenho diploma.
Ninguém aqui tem. Não precisamos disso,
porque pessoas como nós,
como vocês e eu,
é que fazem isso tudo funcionar.
Nada disto existe se não existirmos.
Não vão nos enterrar.
Cale a boca. Quer todo mundo demitido?
Ei! Deixe o rapaz falar.
Continue, irmão.
Não quero demissões. Estou pedindo que salvem seus empregos.
Sem isso, vai ser o nosso fim.
Este produto não tem só o nome Montañez.
Tem Romero.
- Morales. - Ei.
Baker.
- Escute... - E Carson.
Enrico acha que tornamos a empresa especial.
Podemos cruzar os braços feito huevones...
ou reagir e ser grandiosos.
O que você está pedindo, Montañez?
Preciso dos produtos nas caminhonetes.
Quem tiver tempo,
antes ou depois do trabalho...
Nós vamos distribuir. Vamos levar isso às pessoas.
Vocês ouviram.
Vamos fazer uma fila e carregar as caminhonetes!
- Vamos carregar! - Vamos.
Hector, traga a caminhonete. Vamos!
Pegue isso.
Pegue uma caixa!
Venham! Vamos carregar os carros!
Tem mais lá atrás.
Vamos lá!
Deixe a caixa e vá pegar outra.
- Apertem bem. - Tome.
Deixe a caixa.
- Vá pegar outra. - Mais caixas deste lado.
Posso?
Nossa!
Obrigada, querido.
E aí?
- Olá. - Posso pegar um?
Mais um, pegue. Avise a sua família.
Podem pegar. Peguem seus Cheetos!
- Foi meu filho que fez. - Que orgulho!
Avisem os amigos!
- Vocês vão adorar. - Cheetos picantes!
Ei! Cheetos picantes.
Pra você.
Loja de conveniência.
- Aproveitem. - Cara! Olha isso.
Diferentes porque são picantes.
Cheetos picantes!
Pessoal, aqui! Cheetos picantes!
- Esperem! Cheetos picantes. - Venham.
- Podem pegar. - Valeu, baixinho.
Obrigado.
- Experimentem isso. - Com licença.
Uma delícia. Provem.
São Cheetos com pimenta. Vocês precisam provar.
- Sério? - São ótimos.
- Seus filhos vão amar. - Obrigada.
Tome. Avise as suas amigas.
Esperem aí.
Provem uma coisa. O próximo vocês compram.
O que foi que eu disse?
Um pacote pra cada.
Só um. Não é pra desperdiçar.
- Deixa a moçada curtir. - Chama de volta.
Aqui!
Cuidado!
Eles estão obcecados.
São meus preferidos.
São muito bons.
O que é?
Cheetos com pimenta.
São picantes.
Posso levar um?
Parecia um monte de mexicanos nas ruas vendendo uns pacotes, mas, na verdade,
mobilizamos o mercado latino sem saber o que era isso.
Legal!
Enrico queria respostas.
"Como explica isso, idiota?
Como os Cheetos picantes têm mais fãs do que a sua patroa, mano?"
Finley estava se borrando. E ele disse:
"Cara, não sei do que você está falando, irmão.
Nunca ouvi essas tonterías."
Mas Al Carey não engoliu. Deu uma de bandido e disse:
"É mesmo, chavala?
Ei, Patti, quanta grana este trouxa investiu no produto?
Até Patti estava brava.
Quase nada. Mal gastou uma moedinha.
E Enrico deu uma de bandidão.
"Você nunca mais vai comer Cheetos.
Entendeu, cara?"
Estou brincando. Não foi assim.
Você acha que os caras são disso? Caramba!
O último relatório de vendas dos Cheetos picantes.
Nossa, Finley! Quanto você investiu nisso?
- Por quê? - É um sucesso no sul da Califórnia.
Deve ser um erro.
Senhor, por que continuamos perdendo tempo
com as ideias loucas desse faxineiro?
Você ainda acha que investi num faxineiro?
Finley, tenha dó!
Investi numa visão.
O mercado latino é o futuro, esse homem vai nos levar até lá.
É melhor você entrar nessa.
Comprei donuts.
Claro que sim.
Manutenção. Pois não?
Richard? É o Roger Enrico.
Olá, senhor.
Precisamos de mais fardos.
Tudo bem.
Sim, senhor. Quantos? Uns 5.000?
Não, Richard. Cinco milhões.
Precisamos de cinco milhões.
- Não está brincando? - Não, Richard.
Sim, senhor. Agora mesmo.
Obrigado.
Isso!
Todas as linhas!
PERIGOSAMENTE PICANTES!
6 MESES DEPOIS
As coisas voltaram ao normal na fábrica.
Recuperamos nossos turnos.
Ei!
- Eles ligaram? - Ligaram.
E?
Sou o novo gerente da fábrica de Bakersfield.
Isso!
É isso aí! Deveriam colocar você na presidência.
Você tem razão.
Eles falaram de mim?
Mas vão falar.
Vão falar.
Você vai ver.
Montañez. Vá para a sala C no sexto andar.
Limpe imediatamente.
Na verdade, não.
Não vou se não me entrevistarem pra vaga de operador.
É seu horário de trabalho. Trabalhe, vou ver o que posso fazer. Por favor.
Oi, Richard.
Sr. Enrico, o que está fazendo aqui?
Eu vim para uma convenção onde contei a sua história.
Eles adoraram. E eu contei muito bem,
porque é uma história que conheço bem, Richard.
Eu corria pelas minas da cidadezinha de Chisholm, Minnesota,
quando era um italianinho com caca no nariz
e com sonhos bem maiores do que aquele lugar podia conter.
Acontece, Richard,
que visionários não podem ser contidos.
E uma pessoa inteligente não tenta fazer isso.
Na verdade, os mais inteligentes, como nós, investem na visão.
Acho que é uma boa ideia...
investir na sua.
- Eu não entendi. - O que você me diz?
Vai se juntar a nós?
E mostrar seus grandes planos de marketing para sua comunidade?
Diretor de Marketing Multicultural
Precisei bater o pé para pôr esse til no "N".
Nossa! Eu...
É verdade?
Richie!
Vamos, Richie!
É isso aí! O pessoal do East Side!
Enganei você.
Esta parte... Esta parte finalmente foi real.
Diretor de Marketing Multicultural
Serviço ao Consumidor, ramal 217.
Obrigada por ligar. Sou a Judy. Como posso ajudar?
Jude, sou eu.
Oi. O que foi?
Precisamos de gravatas.
Meu Deus!
Que orgulho de você!
Sabe, neste mundo, ninguém é apenas faxineiro.
Ninguém é apenas garçom.
Ninguém é apenas ajudante.
Muito obrigado.
Ninguém é apenas manobrista.
Ninguém é apenas jardineiro, mecânico, empregada.
Escrevemos nossas próprias histórias, criamos nossos destinos.
- Obrigado. - Gracias.
E eu ia deixar alguém roubar a minha?
Não. Nunca.
CHAMADO DE PADRINHO DO MARKETING LATINO,
RICHARD SE TORNOU UM ALTO EXECUTIVO DA PEPSICO/FRITO-LAY.
SUA GENIALIDADE CRIOU VÁRIOS PRODUTOS PICANTES.
CHEETOS FLAMIN' HOT É UMA MARCA DE UM BILHÃO DE DÓLARES.
EM 2019, ELE SE APOSENTOU APÓS 42 ANOS DE INOVAÇÃO E LIDERANÇA.
RICHARD E JUDY CRIARAM 3 FILHOS.
ESTÃO JUNTOS HÁ MAIS DE 48 ANOS.
JUDY NUNCA SE AFASTOU DELE.
BASEADO NO LIVRO
"A BOY, A BURRITO AND A COOKIE: FROM JANITOR TO EXECUTIVE"
E NAS HISTÓRIAS DE RICHARD MONTAÑEZ E JUDY MONTAÑEZ
Legendas: Cláudia Bertolucci